Proyecto de estrategia y campaña publicitaria para Andy Cameron English Academy orientado a la captación de alumnado para la preparación del nivel C2 de Cambridge en Zaragoza.
El punto de partida fue un estudio de la competencia apoyado en una acción de mystery shopping, que permitió identificar una ventaja diferencial clara: Andy Cameron English era la única academia de la ciudad con grupos estables y permanentemente enfocados en la preparación de este nivel.
A partir de ese hallazgo se construyó la campaña The one and only for C2 in Zaragoza”, una propuesta creativa de tono directo, visualmente impactante y con mensajes agresivos en positivo, centrados en desmontar las barreras habituales del público objetivo y reforzar las fortalezas del método: foco real en el examen, rapidez, rentabilidad y eficacia. La campaña se articuló mediante distintas piezas para Facebook e Instagram, dirigidas a jóvenes universitarios de Zaragoza y alrededores, y se integró también en la web de la academia para reforzar la coherencia del mensaje.
El resultado fue una campaña clara, competitiva y memorable, diseñada para convertir una singularidad de negocio en argumento de captación.
