Proyecto de creación de marca para Caladero, desarrollado para la agencia BrandInBlack, con el objetivo de dotar a la empresa de una identidad sólida, contemporánea y fácilmente reconocible dentro del sector pesquero y de alimentación. La marca debía expresar atributos clave de la compañía: producto limpio y sin espinas, seguridad alimentaria, trazabilidad, sostenibilidad, capacidad de adaptación al cliente y una clara orientación a facilitar el consumo de pescado.
El reto tenía además una dimensión estratégica importante: construir una identidad con suficiente fuerza para acompañar a una compañía de gran capacidad industrial y comercial, especializada en pescado fresco envasado en atmósfera protectora y con un papel destacado en la distribución alimentaria como principal proveedor de Mercadona. En este contexto, la marca necesitaba transmitir confianza, agilidad, frescor y capacidad de transformación a gran escala sin perder cercanía ni personalidad.
El diseño de la identidad aporta valores especialmente positivos por su equilibrio entre notoriedad, frescura y simbolismo. El símbolo transmite abundancia, variedad, grupo y movimiento, cualidades muy conectadas con el universo del mar y con la dimensión productiva de la empresa. Su composición dinámica y su tratamiento gráfico aportan una personalidad singular, alejando la marca de códigos excesivamente fríos o industriales. El uso del color refuerza esa diferenciación y le da una visibilidad muy potente, haciendo de Caladero una marca viva, versátil y con capacidad para funcionar con solvencia en papelería corporativa y futuras extensiones. Aunque su recorrido fue breve por la posterior integración de la planta de Zaragoza en el Grupo Profand, el diseño planteaba una identidad con recorrido, consistencia y valor de mercado.
